El Ayuntamiento de Madrid ha anunciado recientemente la puesta en marcha del 'Plan Asia', una iniciativa que busca promover la ciudad en China, Japón, Corea del Sur e India. Con un presupuesto de hasta cuatro millones de euros, el plan será financiado por Madrid Turismo by IFEMA y el propio área delegada, y tiene como objetivo recuperar viajeros, aumentar la facturación y las estancias en Madrid.

En particular, se ha destacado el mercado chino como uno que experimentaba un mayor crecimiento antes de la pandemia, con un 20 % aproximadamente, y que actualmente está recuperando la conectividad con Madrid casi al 100 %. En verano, Madrid estará conectado directamente a través de cinco aerolíneas chinas con cinco destinos y 14 vuelos los fines de semana.

El anuncio se realizó durante el I Foro de Turismo Ciudad de Madrid, organizado por el Área Delegada de Turismo, en el que se resaltó la importancia del turismo como motor económico, social y cultural de la ciudad. Además, se ha señalado que Madrid ha logrado volver a la normalidad tras la pandemia, recuperando nueve de cada diez viajeros y un 82 % del turismo de negocios.

En cuanto al gasto turístico, se ha indicado que el gasto medio por turista se ha incrementado un 21 % y el gasto total ha pasado de 1.368 euros en 2019 a 1.569 euros en 2022. Por otro lado, Madrid ha sido elegido como uno de los cuatro mejores destinos turísticos urbanos del mundo, junto con Dubai, Londres y París, y por primera vez, la patronal del turismo Exceltur nos sitúa como mejor destino turístico urbano de España, superando a Barcelona.