El “Mejor Destino del Mundo” estuvo presente en la 40ª edición de FITUR, a través de sus sus siete Agencias Regionales de Promoción Turística y más de 160 empresas. El stand portugués ocupa 915 metros cuadrados, en el Pabellón 4, donde estarán representadas 90 empresas nacionales.

La Secretaria de Estado de Turismo, Rita Marques, y el Presidente de Turismo de Portugal, Luís Araújo, también participaron en FITUR, para compartir el ejemplo de éxito del turismo portugués.

La presencia portuguesa en esta feria internacional de turismo está marcada por el reconocimiento por parte de la Organización Mundial del Turismo (OMT) al Observatorio de Turismo de las Azores y al Observatorio Regional para el Turismo Sostenible de Algarve que pasarán a forman parte de su Red Internacional de Observatorios (INSTO).

La creación de observatorios de sostenibilidad, en las diferentes regiones del país, que permite un conocimiento profundo de los impactos de la actividad en el territorio y una mayor eficiencia en el planteamiento de la gestión de los destinos,  es uno de los objetivos estratégicos de Turismo de Portugal con la intención de contribuir a afirmar Portugal como líder internacional en materia de sostenibilidad, uno de los objetivos de la Estrategia de Turismo 2027. Con la adhesión y el reconocimiento de estos observatorios en la red de Observatorios de la OMT, Portugal será el único país europeo con tres observatorios en red, que ya integra proyectos en España, Croacia, Grecia e Italia. Es el tercer país del mundo con más observatorios, después de China (9) e Indonesia (5).

Durante FITUR, en las High-Level Sessions organizadas por la WTTC - World Travel & Tourism Council y en la sesión FITUR Talent 2020, responsabilidad de OMT, Turismo de Portugal comparte las Buenas Prácticas reconocidas internacionalmente en el campo de la Formación y Recursos Humanos en turismo y también recibirá el premio al Mejor Destino Turístico Accesible del Mundo, otorgado en 2019. En el ámbito de la innovación, el concurso de la OMT dedicado a startups de turismo, fue ganado por dos empresas portuguesas, HiJiffy y Live Electric Tours, en las categorías de Soluciones de Turismo Innovador y Sostenibilidad, respectivamente.

España es un mercado estratégico para Portugal, con 2,1 millones de huéspedes hasta noviembre de 2019 - un crecimiento del 9,3% en comparación con el mismo período en 2018. Este país también es el primer mercado en el conjunto de la demanda externa para el Norte, Centro y Alentejo, y tercero en Lisboa y las Azores. En el Algarve y Madeira, ocupa la sexta y octava posición, respectivamente.

En 2020, la estrategia y las prioridades de actuación en el mercado se centran en responder a los desafíos identificados en la Estrategia de Turismo 2027, principalmente, en lo que concierne a la cohesión territorial, la atenuación de la estacionalidad y el crecimiento en valor, destacando una oferta diferenciada y auténtica, capaz de atraer turistas con mayor poder adquisitivo.

En este contexto, ya están en marcha diferentes proyectos de cooperación transfronteriza, con el objetivo de fortalecer las identidades locales, el patrimonio cultural y los productos turísticos comunes, tales como: Discover Duero Douro; Fortificaciones fronterizas: Promoción del Turismo Cultural Transfronterizo; EUROACE Alentejo-Centro-Extremadura; Eurorregión Destino Turístico Inteligente (EDIT), la creación de una plataforma digital de promoción del turismo rural en España y Portugal - SEGITTUR; y la iniciativa europea Wine and Senses.

La actividad promocional en 2020 estará centrada en la preservación y valorización económica del patrimonio cultural y natural de Portugal y que, al tener subyacente en sus iniciativas y acciones los valores y principios de sostenibilidad, contribuirá al reconocimiento y afirmación de Portugal como destino de referencia mundial.