La Optimización para Motores de Búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization) es un conjunto de estrategias que se aplican para mejorar la posición en la que aparece un sitio web en la SERP, es decir, en los resultados de los buscadores, para lo cual es necesario realizar acciones tanto dentro como fuera de la página.

A esas acciones se les conoce como SEO on Page y SEO off Page, que es la forma como habitualmente se clasifica el posicionamiento. ¿Qué son y en qué se diferencian? ¡Desde Posicionamiento SEO Valencia nos lo explican así de claro!

SEO on Page

El SEO on page son todas las acciones que un webmaster realiza de forma interna en su página web y en el contenido que publica. En este tipo de posicionamiento tenemos varias técnicas entre las que están:

Uso de palabras clave

Lo usuarios hacen las búsquedas usando palabras clave, de ahí que sea necesaria la creación de contenido pensando en ellas. Para esto, es importante hacer un estudio de palabras clave para saber así por cuáles tienen más posibilidades de posicionar.

Optimización de la estructura de los post con encabezados

Dependiendo de la naturaleza del contenido, será una buena costumbre la de crear una estructura que sea entendible tanto para el usuario como para los buscadores.

Enlazado interno

El enlazado interno permite que los visitantes pasen más tiempo en una web, navegando de un contenido a otro. Sin embargo, el interlinking debe hacerse de forma correcta para poder dar resultados más efectivos.

Snippet

El snippet es la ficha que muestran los buscadores de cada web en los resultados de búsqueda. En esta aparece información como el título de la página, su dirección y la metadescripción. En todas ellas debe aparecer la palabra clave y la URL debe ser amigable, es decir, entendible y fácil de recordar.

Indexar la web

Indexar una web significa hacer saber a los buscadores que existe para que así puedan mostrarla entre los resultados de búsqueda. Gracias a la herramienta Search Console es posible indexar la web en Google en cuestión de segundos.

Pero para que los buscadores, especialmente Google, la indexen y muestren, la web debe tener contenido suficiente y de calidad. Si no es así, los robots no se interesarán por la web.

Uso del atributo alt en las imágenes

El atributo alt es importante porque los navegadores lo muestran cuando no pueden cargar la imagen y les ayuda a comprender de qué se trata la imagen y la relación que tiene con el contenido de la página donde está situada. En este debe aparecer la palabra clave que se pretenda posicionar.

SEO off Page

Por su parte, el SEO off Page es aquel que se realiza fuera de la página con el objetivo de mejorar la autoridad de esta, generalmente mediante una estrategia de enlazado o linkbuilding, es decir, poner enlaces que apunten a la web desde otros sitios.

Cómo parte del SEO off Page se puede escribir post de invitado (guest post) en otros sitios, comprar artículos patrocinados en las plataformas que lo ofrecen y generar enlaces tanto de forma manual como automática.

¿Qué diferencia al SEO on Page del off Page?

Cómo hemos visto, la diferencia fundamental de ambos tipos de posicionamiento SEO es dónde se llevan a cabo las acciones o estrategias. Recalcamos que el SEO on Page se realiza dentro de la página y el off Page desde fuera. Pero, el objetivo de ambos es el mismo: mejorar el posicionamiento.

Por lo tanto, ambos tipos de SEO son imprescindibles y van de la mano, de hecho, una estrategia SEO completa involucra acciones de ambos tipos. Por lo tanto, ni uno es mejor que el otro, ni más necesario.