Turespaña busca la reapertura del mercado chino a través de una gira por varias ciudades del país asiático. Miguel Sanz, director general de Turespaña, se reunirá con representantes del sector turístico, turoperadores, agentes y aerolíneas en Hong Kong, Cantón, Pekín y Shanghái, además de asistir al Diálogo Xianghu en Hangzhou. En este evento estará presente el Ministro chino de turismo, Hu Heping, y el Secretario General de la OMT, Zurab Pololikashvilli, entre otras autoridades.

Además, Sanz participará en una acción a público final sobre turismo cultural en Shanghái, en colaboración con el Museo de El Prado e Instituto Cervantes. Esta actividad coincide con el 50 aniversario del restablecimiento de las relaciones internacionales y el Año Dual de la Cultura del Turismo España-China. Estos eventos buscan reforzar la marca turística de España con valores y atributos relacionados con la cultura, el arte y el patrimonio, fundamentales para el desarrollo del turismo en las ciudades españolas, tan apreciadas por los viajeros chinos.

En estas reuniones se analizarán las perspectivas de recuperación y las tendencias del perfil del viajero, como un incremento del FIT o una mayor demanda de experiencias, y se escuchará al sector chino sobre cómo facilitar la llegada y la experiencia del turista chino en los destinos españoles. Las autoridades chinas anunciaron el cese definitivo de la política Cero CoVID el 27 de diciembre, con tres medidas específicas que implican la eliminación de limitaciones de plazas en vuelos internacionales, el aumento del número de vuelos y la promoción de la concesión de visados de entrada a China. Se espera que la reactivación de la turoperación sea inminente y los viajeros FIT ya pueden viajar normalmente fuera de China. La gira de Sanz busca transmitir el compromiso y el interés de Turespaña y los destinos españoles en este mercado y profundizar los intercambios entre ambos países.