Turespaña conmemoró su 40º aniversario con la jornada “40 años construyendo la marca turística España”, un evento que reunió a expertos del sector para analizar la evolución y futuro de uno de los activos más valiosos del país: su imagen como destino global. La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el primer director de la institución, Ignacio Vasallo, repasaron los hitos de estas cuatro décadas, destacando el icónico Sol de Miró —diseñado por el artista en 1984— como símbolo perdurable de la identidad turística española.

El director general de Turespaña, Miguel Sanz, subrayó la importancia de reposicionar la marca España con iniciativas como la nueva campaña “Slow Travel”, que promocionará el turismo de interior y naturaleza, alejándose del estereotipo de “sol y playa”. “Queremos mostrar una España más auténtica y diversa, que atraiga a nuevos públicos”, explicó durante el acto, celebrado en Madrid.

El encuentro incluyó dos mesas redondas. En la primera, titulada “Marketing de destinos: ¿Cómo se crea una marca de destino?”, participaron especialistas como David Colomer (CEO de IPG Mediabrand) y Elena Vázquez de Parga (CMO de Turismo de Canarias), quienes analizaron casos de éxito como el archipiélago canario, referente en turismo responsable. La segunda, “La evolución de la marca España”, moderada por el subdirector de Marketing de Turespaña, Enrique Ruiz, debatió el cambio de narrativa desde el clásico “Everything under the sun” hacia propuestas más innovadoras.

Fundado en 1985 como INPROTUR, el organismo —con 33 oficinas en el exterior— ha liderado campañas históricas como “Spain, everything under the sun”. Para cerrar su aniversario, Turespaña prepara tres eventos más en 2025, incluido un acto institucional en Valencia en julio, donde se abordarán los retos del sector. La jornada reafirmó el compromiso de la institución con la sostenibilidad y la innovación, pilares para mantener a España como potencia turística mundial.