Galicia será uno de los principales escenarios de la nueva campaña institucional de Turespaña, titulada ‘Slow Travel’, que pone en valor el turismo pausado y de interior a través de la naturaleza, la gastronomía, las tradiciones y el patrimonio cultural. La campaña, de carácter internacional, fue presentada esta semana en Madrid con la participación del director de Turismo de Galicia, Xosé Merelles, y está dirigida a los mercados exteriores más relevantes, especialmente Estados Unidos.

El spot general de la campaña incluye imágenes de comunidades como Galicia, Asturias, Cantabria, Euskadi, Extremadura y Andalucía, enmarcadas en una narrativa que promueve un turismo sostenible, conectado con la cultura local y alejado de las prisas. Además del anuncio principal, la campaña cuenta con materiales promocionales específicos de cada territorio participante, entre ellos Galicia.

La comunidad gallega ha tenido un papel destacado en esta acción, con escenas grabadas en varios enclaves de la provincia de Ourense, como A Merca o Xinzo de Limia, donde se recogieron imágenes del tradicional Entroido. Galicia aparece en la campaña como un destino con identidad propia, ligado a la autenticidad, al disfrute pausado y al contacto con la naturaleza.

Xosé Merelles subrayó que esta iniciativa “impulsará con forza” la estrategia de internacionalización del turismo gallego, recogida en el plan de promoción de la Xunta, que este año incluye más de 130 acciones en 30 mercados internacionales, con una inversión de 13 millones de euros. En ese marco, el mercado estadounidense ha sido señalado como prioritario debido a su fuerte crecimiento: solo en 2024, el turismo procedente de Estados Unidos aumentó un 22,1 %.

El director de Turismo de Galicia reclamó al Ministerio de Industria y Turismo que refuerce la promoción en Estados Unidos como parte del plan de medios conjunto de la campaña. Hasta la fecha, este país y Alemania se han consolidado como los principales emisores de visitantes internacionales a Galicia.

En lo que va de 2025, Galicia ha superado las 870.000 pernoctaciones de turistas internacionales en alojamientos hoteleros, lo que representa ya el 31 % de la demanda turística total en la comunidad. La campaña Slow Travel, con su enfoque en experiencias inmersivas y sostenibles, busca consolidar esta tendencia y atraer a un público internacional en busca de destinos auténticos y con alma.