Meliá y LALIGA unen fuerzas en Oriente Medio para conectar fútbol y lujo

Dos gigantes españoles, el grupo hotelero Meliá Hotels International y LALIGA, han formalizado esta semana una alianza de patrocinio sin precedentes dirigida a consolidar su presencia e influencia en el mercado de Oriente Medio. El acuerdo estratégico fusiona el universo del fútbol, con su inmensa base de aficionados en la región, y la alta gama en hospitality, creando una potente sinergia de marca.

El núcleo de la colaboración otorgará a la cadena hotelera una visibilidad destacada en todas las retransmisiones de los partidos de la competición futbolística en la región, con publicidad adaptada en los soportes laterales del campo. Esta presencia mediática masiva se complementa con un ambicioso programa de activaciones diseñado para conectar directamente con el consumidor final.

La iniciativa más tangible para los clientes será la integración a través del programa de fidelización MeliáRewards. Los socios tendrán acceso a un abanico de experiencias VIP, que incluirán entradas para encuentros de LALIGA, visitas exclusivas a estadios emblemáticos y oportunidades de encuentro con jugadores, acercando la emoción de la liga española a los viajeros más leales de la compañía.

El ámbito digital será otro pilar fundamental. La alianza contempla campañas conjuntas en las redes sociales oficiales de LALIGA, que suma más de 50 millones de seguidores globales en Instagram. Además, Meliá tendrá presencia en el popular LALIGA Show en árabe, y se planifica la grabación de episodios especiales desde sus establecimientos en Dubai, como el emblemático ME Dubai o el Meliá Desert Palm, member of Meliá Collection.

Gabriel Escarrer, Presidente y CEO de Meliá Hotels International, destacó que el pacto une a "dos embajadores globales de la marca España" que comparten valores de "excelencia, pasión y vocación internacional". Escarrer subrayó el objetivo de "aumentar nuestro impacto en un mercado clave" donde la compañía tiene "un importante foco de expansión".

Desde LALIGA, su presidente, Javier Tebas, calificó Oriente Medio como "región clave" y afirmó que unirse a una marca con la que comparten "origen, valores y visión internacional representa una gran oportunidad para seguir creciendo juntos". La figura del embajador de la liga, Luis Figo, servirá para reforzar aún más este vínculo con los aficionados de la región.