El perfil de los vehículos chinos en España ha dado un giro estratégico. Tras una primera etapa centrada en ofrecer modelos generalistas a precios muy competitivos, los fabricantes asiáticos están redirigiendo sus esfuerzos hacia segmentos de mayor valor añadido, donde la elegancia, la tecnología y la calidad percibida se convierten en sus principales argumentos de venta. Este movimiento refleja la madurez alcanzada por estas marcas y un cambio en la percepción del consumidor español, cada vez más abierto a valorar propuestas innovadoras más allá de su origen.

Marcas como LEPAS, Denza, Zeekr, Voyah y Xpeng están liderando esta transición, presentando modelos que buscan competir de lleno en terrenos tradicionalmente asociados al automóvil premium. La clave ya no es solo el precio, sino ofrecer una experiencia global más refinada, con un cuidado especial en el diseño exterior, los materiales de los interiores, el aislamiento acústico y la ergonomía.

LEPAS se erige como un ejemplo paradigmático de esta nueva filosofía. Su estrategia se basa en combinar elegancia en el diseño y acabados de calidad con una experiencia de usuario orientada al valor percibido, todo ello manteniendo una relación precio-contenido atractiva. "Las marcas chinas han seguido un recorrido muy definido en España: primero consolidar presencia con modelos accesibles y ahora avanzar hacia segmentos donde la experiencia, la elegancia y el valor percibido son determinantes", señalaron fuentes de la marca a este digital.

Cada fabricante aborda este posicionamiento premium desde una perspectiva distintiva. Denza apuesta por una imagen sobria y una experiencia de alto nivel a bordo; Zeekr fusiona un diseño contemporáneo con tecnología avanzada; Voyah potencia una estética robusta y un interior cuidado; mientras que Xpeng se consolida como referente en digitalización, conectividad y sistemas de asistencia a la conducción inteligentes.

Los analistas del sector prevén que este desplazamiento del foco, del precio al valor añadido, redefinirá la competencia en el mercado español en los próximos años. La llegada de propuestas mejor equipadas, con diseños diferenciados y una fuerte carga tecnológica, podría elevar el nivel de exigencia general, presionando a todos los actores a innovar más en calidad, confort y experiencia de usuario.