La apuesta por desestacionalizar y descentralizar el turismo en las Rías Baixas ha dado sus frutos de manera histórica. La Diputación de Pontevedra ha confirmado que su campaña 'Cando volves?' se ha convertido en la iniciativa de promoción turística más impactante de la historia de la provincia, superando todos los registros anteriores. La estrategia, que por primera vez situó el interior del territorio como eje comunicativo, logró más de 69,5 millones de impactos entre promoción tradicional y acciones especiales con influencers.

Este resultado supone un aumento del 61% respecto a la campaña de 2024 (43 millones de impactos) y del 30% frente a la de 2023 (53,6 millones). Pero más allá de la mera audiencia, el éxito se tradujo en un interés concreto por el destino. La campaña provocó el pico más elevado de búsquedas sobre la provincia en Internet, con 34.500 consultas, lo que representa una variación del 145% respecto a las 14.095 registradas en 2021.

El componente digital fue clave. La campaña específica con influencers generó una alta conexión con el público objetivo, superando los 4 millones de reproducciones y registrando un elevado nivel de interacciones positivas. Este impulso ayudó a que las redes sociales de Turismo Rías Baixas superaran los 94.700 seguidores, con un incremento de más del 120% solo en Instagram.

'Más allá de la promoción del interior, 'Cando volves?' puso el foco en la hospitalidad de sus gentes y en las posibilidades del destino durante los 365 días del año. Esta narrativa no solo resonó entre el público, sino también en el ámbito profesional internacional. La campaña fue galardonada en prestigiosos festivales como el Amorgos Tourism Film Festival (Grecia), los Cannes Corporate Media & TV Awards (Francia) y el Japan World’s Tourism Film Festival.

La consagración llegó en la 37ª edición de los World Tourism Film Awards, considerados los "Óscar" del turismo, donde fue reconocida como una de las cinco mejores películas del mundo, la máxima distinción en el ámbito audiovisual turístico.

La campaña consolida así un cambio de modelo promocional para las Rías Baixas, demostrando que la apuesta por la descentralización, la autenticidad y la calidad creativa no solo genera récords de audiencia, sino también un interés tangible que se transforma en búsquedas y, potencialmente, en visitantes para todo el territorio provincial a lo largo de todo el año.