El Camino de Santiago refuerza su atractivo en el mercado chino con una experiencia inmersiva en Pekín. El Instituto de Turismo de España (Turespaña), a través de su Consejería de Turismo en Pekín y en colaboración con el Instituto Cervantes de la capital china, celebró el pasado 11 de abril la acción “El Camino que te inspira: De Pekín a Santiago de Compostela” , su principal iniciativa de promoción en el mercado chino durante el primer semestre de 2026.

El evento, desarrollado en la sede del Instituto Cervantes, consistió en una experiencia inmersiva dirigida a acercar al público chino los valores culturales, naturales y simbólicos del Camino de Santiago. A través de un recorrido interactivo, los asistentes pudieron conocer algunos de los hitos más representativos de la ruta jacobea y elementos asociados a la experiencia del peregrinaje, como el pasaporte del Camino.

El consejero de Turismo en Pekín, Jorge Rubio, destacó el Camino de Santiago como una de las principales propuestas de turismo cultural y sostenible de España, así como su dimensión internacional y su capacidad para atraer a un perfil de viajero interesado en experiencias auténticas. Rubio señaló el aumento de peregrinos chinos que recorrieron el Camino en 2025, con un incremento del 65% respecto al año anterior. Además, añadió que el perfil de los caminantes chinos refleja una clara tendencia hacia un público joven (71% entre 18 y 45 años) y predominantemente femenino (65%) , siendo el camino francés, el portugués y el primitivo las tres rutas preferidas.

La iniciativa se enmarca en la estrategia de Turespaña de diversificación de la oferta turística y de posicionamiento de productos vinculados al patrimonio y la naturaleza en mercados de largo radio como China, considerado prioritario por su potencial de crecimiento. El Año Nuevo Chino 2026 ha confirmado la fuerte recuperación del turismo emisor chino. Según FRONTUR, solo el mes de febrero, España recibió más de 120.000 turistas chinos, un 113% más que en febrero de 2025. En 2025, España recibió cerca de 800.000 turistas chinos, un 22,5% más que en 2024, año récord. El gasto total superó los 2.197 millones de euros, con un gasto medio por visitante de 2.775 euros.

Un factor determinante ha sido la mejora de la conectividad aérea: actualmente España cuenta con más de 60 frecuencias directas semanales desde 10 ciudades chinas, muy por encima del crecimiento observado en otros países europeos. Este impulso, junto con la sólida oferta cultural y las infraestructuras turísticas, posiciona a España como un líder en la recuperación del turismo chino en Europa. El Camino de Santiago se perfila como un producto estrella para atraer a estos viajeros de largo radio.