La compra forma parte de la vida cotidiana, pero cuando el impulso se vuelve difícil de frenar, se repite pese a sus consecuencias y genera malestar posterior, puede estar relacionado con un patrón de compra compulsiva conocido como oniomanía. La exposición constante a ofertas limitadas y el contexto de rebajas multiplican los estímulos, favoreciendo que algunas personas recurran a la compra como una vía rápida para aliviar su tensión emocional.

Según Diana Camín, psicóloga de Blua de Sanitas, "la compra compulsiva suele seguir un patrón repetido: antes de comprar aparece inquietud o un pensamiento insistente; durante la compra se produce un alivio inmediato y, posteriormente, surge el malestar. Esta secuencia refuerza el comportamiento, ya que la persona aprende a utilizar la compra como una forma de regular emociones difíciles". Al tratarse de una conducta socialmente aceptada, en ocasiones se atribuye a falta de organización o a un capricho, lo que retrasa la petición de ayuda.

Los expertos recomiendan diferenciar necesidad y oportunidad preguntándose si el producto se habría adquirido sin descuento; identificar la emoción que aparece antes del impulso; introducir distancia antes de pagar (esperar unas horas, eliminar tarjetas guardadas o desactivar avisos comerciales); y revisar la relación con la culpa. Si después de comprar aparecen vergüenza, ocultación o promesas repetidas de cambio, puede haber una pérdida de control que requiere atención profesional.