Santana Motors ha alcanzado un acuerdo de colaboración con el proyecto audiovisual de Jorge Lorenzo, el cinco veces campeón del mundo de motociclismo, para crear contenidos sobre el mundo del motor, la competición y las aventuras todoterreno. La alianza permitirá a Dura la Vita acompañar a Santana Motors y a su equipo de competición, el Santana Racing Team, para mostrar desde dentro sus próximos desafíos deportivos.

El acuerdo nace de la visión compartida de mostrar todo aquello que ocurre más allá del resultado deportivo. A través de sus canales digitales, Dura la Vita ofrecerá una mirada diferente al esfuerzo, la preparación y las personas que hacen posible afrontar algunas de las pruebas más exigentes del mundo. El proyecto permitirá desarrollar contenidos exclusivos en diferentes formatos, combinando entrevistas, reportajes y experiencias desde dentro del equipo.

Edu Blanco, CEO de Santana Motors, destacó que la historia de la marca, fundada en 1956 y que inició una nueva etapa a finales de 2025, siempre ha estado ligada al mundo todoterreno y a quienes buscan afrontar nuevos retos. "Esta colaboración con Dura la Vita nos permitirá compartir esa filosofía desde una perspectiva diferente", señaló. Por su parte, Jorge Lorenzo explicó que Dura la Vita nació para contar historias desde una perspectiva diferente y que poder acompañar a una marca con la historia y el espíritu off-road de Santana Motors es "un proyecto muy ilusionante".

Santana Motors mantiene su apuesta por la competición a través del Santana Racing Team, con el que ha participado en el Rally Dakar 2026 con Jesús Calleja y Edu Blanco al volante, y compite actualmente en el CERTT con Mónica y Marta Plaza. Dura la Vita es el videopodcast creado por el piloto mallorquín, que supera los 200.000 suscriptores entre distintas plataformas, donde ofrece análisis del mundo de la competición, especialmente de motociclismo, Fórmula 1 o Dakar.