El comercio electrónico en España encara las promociones del 27 y el 30 de noviembre con previsiones de crecimiento y diferencias entre ambas jornadas. Según las estimaciones de Udora y Admitad Data, el Black Friday registrará un mayor incremento de pedidos, mientras que el Cyber Monday destacará por el aumento del importe medio de cada compra.

El análisis sitúa el crecimiento de los pedidos del Black Friday entre el 12% y el 15% respecto a 2025. Para el Cyber Monday, la subida prevista oscila entre el 8% y el 12%. En el conjunto del periodo, ambas compañías calculan un avance del 10% al 14% en las operaciones y del 13% al 17% en el valor bruto de las ventas.

La diferencia estará también en el gasto. El importe medio por pedido del Cyber Monday podría crecer entre un 12% y un 15% interanual, debido al mayor peso de la electrónica y otros productos de precio elevado. Esta previsión compara el gasto con el de la misma jornada de 2025, no con el Black Friday de este año.

Los datos de la campaña anterior ya mostraban esa distancia: el ticket medio del Cyber Monday alcanzó los 45 euros, frente a los 41,40 euros del Black Friday y los 39,60 euros de media del conjunto de las ventas de noviembre, según el análisis de las dos empresas.

El teléfono gana protagonismo como herramienta de compra. Entre enero y septiembre de 2026, el 41% de los pedidos analizados se realizó desde dispositivos móviles, frente al 36% del mismo periodo de 2025. El avance equivale a cinco puntos porcentuales en un año.

Por categorías, la moda reunió el 26% de los pedidos, seguida de hogar y jardín, con el 18,4%, y electrónica, con el 13,6%. Estas tres áreas concentraron alrededor del 58% de las compras online del periodo estudiado. Los accesorios de moda registraron el mayor crecimiento entre las categorías destacadas, con un 27%, por delante de videojuegos y gaming, con un 14%, y componentes y suministros electrónicos, con un 12%.

Anna Gidirim, consejera delegada de Admitad, sostiene que los consumidores prestan más atención a la credibilidad de las promociones y al precio final. Según su valoración, la transparencia de los precios y una experiencia de compra fiable están ganando relevancia junto al descuento.

En el negocio específico de los regalos, Udora prevé aumentar entre un 18% y un 20% sus pedidos y ventas en España durante ambas jornadas. Se trata de una estimación de su propia plataforma, diferenciada de las previsiones generales del comercio electrónico. Los porcentajes del análisis son proyecciones para la campaña de 2026, cuyos resultados todavía están pendientes.